谈商品的包装与营销的关系

谈商品的包装与营销的关系

　　全文概述：本文主要是针对商品的包装与商品的销售，营销之间的关系进行论述。

　　首先表明商品在当今竞争激烈的环境下，除了要搞好质量外，还有一个重要因素就是要注意产品的包装，外观。并且从商品的包装的三个作用谈起，并利用例子引申到产品的成功与包装之间的关系。

　　

　　在现今各种商品的同质化趋势显得越来越明显的情况下，商品的包装，成为了继商品质量、售后服务之外的第三种决定销售情况的重要因素。

　　何为商品的包装呢？一般定义如下“为了在流通地程中保护产品、方便储运，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助等的总称”。

　　从商品包装的定义可以看到，商品的包装对商品在整个“生产——运输——流通”过程中都起到非常重要的作用。

　　那么，既然商品的包装起着如此重要的作用，各厂商又是如何利用运用商品包装这一原来进行市场活动的呢？

　　下面，让我们一起来探讨一下。

　　要利用商品的包装进行市场活动，我们首先要了解商品的包装对商品能带来什么作用。

　　第一个作用：保护商品的作用。这种作用是最直接，最明显的。例如是酒瓶能密封其中的酒，使其不会挥发掉；饼干的塑料袋能使饼干不与空气接触，保持爽脆；又例如是大型超市里的熟食摊位用保鲜纸和塑胶盒将熟食食品保存起来的。因为包装的这一保护作用直接影响整个商品的质量，在这一方面，各厂商、超市都下足了功夫。我觉得在现今的技术水平上，商品的包装在这方面已是做得很好了。

　　包装的第二个作用：增加方便性。商品的包装除了为厂商提供运输，保存的方便性之外，还需要为消费者的使用和保存提供方便。在这一方面，则不是每一个厂家都能做到。就以我家曾惊使用过的洗衣粉为例，在超市中有两种品牌的洗衣粉出售，消费者都意识到其实现今市场上的洗衣粉的效力都是差不多的，价钱也基本上一样。然而，在这样的前提下，A品牌的洗衣粉只是以朔胶袋包装。而B品牌的洗衣粉虽然也同样是以朔胶袋包装，但B的朔胶袋除了设有开口裂缝外，还有更特别的是在开封以后朔胶袋本身带有齿合封条，每次用完后可以封闭起来，防止洗衣粉受潮或掉出来。这种包装设计为消费者使用过程中的保存带来方便。而相比之下A品牌的洗衣粉的抱装就没有任何的的特色。