“货比三家”能否激发网上购物热？

雅虎公司(YAHOOINC.)要彻底变革人们的购物生活。

　　这家互联网公司正在改革其网络购物服务，使用户更容易找到各类商品，如电子产品、婴儿用品和音乐CD等。从本周开始，雅虎计划增加一些工具，帮助在网上购物的人根据品牌、价格、特征和用户对商家的评级等不同标准进行产品对比。

　　网上比较购物并不算什么新鲜事，雅虎本身也提供一些不同产品的对比服务，但雅虎现在要做的是强化这项服务。这不仅会影响到规模较小的电子商务运营商，甚至连亚马逊(Amazon.comInc.)和eBayInc.这样的大型电子商务运营商也可能不得不因此作出策略调整。另外，雅虎还打算在影视、音乐、旅游和汽车等其他部分也进行类似的服务改进。

　　目前提供比较购物服务的有DealTime.com、mySimon、BizRate和PriceGrabber，但它们极度分散。所以，去年互联网搜索引擎GoogleInc.尝试推出购物网站Froogle时，引起了全行业不小的震动。

　　这一举动是雅虎首席执行长泰里·塞梅尔(TerrySemel)利用升级后的搜索技术来增加收入的又一新招。通过向用户提供更好的购物比较工具，雅虎希望为商家和广告方带去更多购物者，这样雅虎也可以收取更高的广告费和介绍费。

　　雅虎还对购物频道的经营模式略微做出调整，这将关系到网站未来的财源和所提供服务的综合性。雅虎购物频道目前的收入主要来源于通过雅虎网站卖出产品的销售佣金，而在新的购物搜索引擎投入使用后，商家要想使自己纳入该引擎，雅虎就打算开始向其收取额外费用。雅虎称，公司不会在搜索结果中显示哪些商家支付了这一费用。

　　但雅虎也表示，那些没有为此付费的商家也有可能出现在用户进行比较购物时搜索到的结果页面上，但雅虎无法保证其信息的及时性。只有付费商家的信息，才会作为数据及时进入雅虎的该项服务，而其他商业信息只是在雅虎按常规更新页面时才能得以反映。雅虎称，这项付费服务不会影响到搜索结果的公正性。所有根据用户请求查询出的搜索结果是根据相关程度高低排列，而不是谁付费就优先将谁的商品列出来。