《手机》+商业=手雷？

在电影《手机》的宣传册上，有这样一句话：CellPhone=手雷？来揭示人类内心恐惧的扩散，但联系到《手机》的多彩商业运作模式，CellPhone=手雷？其实也在影射这么一种概念：《手机》如果运用不当会变成手雷，运用得好是一种手段。

　　电影《手机》中的所有的角色都使用摩托罗拉的手机，他们用着不同型号的摩托罗拉手机出现在各个场合。男主人公更是到哪里都开着部张扬的宝马车。

　　走下银幕的摩托罗拉更是将其新款手机A760与《手机》的广告宣传“亲密接触”，不论是《手机》的户外广告还是网络广告处处可以看到MOTOA760的身影。而中国移动和美通通信公司也借助《手机》开通短信平台，围绕《手机》的短信业务增长迅速，电影还没有上映短信的发送量就超过了2000万条。此外，国美电器、宝马公司都与《手机》开展了不同形式的合作，他们都希望借助贺岁片《手机》的热映，通过这个传播平台提升品牌和促进产品销售。

　　电影作为文化产品，其背后蕴藏的文化力量如果与商业做一个恰当的结合，其产生的商业价值将是无法衡量的，电影《泰坦尼克号》、《哈里·波特》、《黑客帝国》、《双雄》等大片都获得了商业成功，很多企业通过与这些电影合作则开创了新的营销模式。

　　电影营销，合作走向纵深化

　　“电影的收益目前主要依靠票房收入、家庭录影带销售和电视频道播放的授权三大途径，企业赞助还不是主流，但要具体看电影的题材和放映的时机等因素。像《手机》就比较突出，这部电影题材本身就有与企业进行商业合作的空间，在电影还没有开拍就已经和摩托罗拉、中国移动、美通通信和宝马达成合作，仅仅这四家企业的赞助费用就占《手机》总投资额的一半。”作为贺岁片《手机》的投资方和推广机构的北京华谊太和影视公司和华谊兄弟广告公司总裁王中军向记者介绍其中的背景。

　　由于这四家公司在电影开拍前就与投资方达成合作，所以他们的合作已经涉及到影片的内容方面，例如宝马为这部电影的男主人公提供了宝马3系的用车，男主人公到哪里都开着这部张扬的宝马车。电影中的角色所用的所有手机均由摩托罗拉公司提供，他们用着不同型号的摩托罗拉手机出现在各个场合。“摩托罗拉还通过电影海报等多种方式将产品信息融入电影的前期宣传，通过多角度、全方位的合作，传达摩托罗拉的产品信息。”摩托罗拉公司的一位公关人士说。