势不可挡的新营销旋风

美国NBA和商家眼中的姚明

　　近来翻阅美国报刊，发现他们众口一词的赞美来自我们中国的篮球明星姚明。美国权威体育杂志《体育画报》是这样评价姚明的：“娴熟的球技，跨越语言障碍的迷人的微笑，休斯顿火箭队的7英尺5英寸高的中国球员姚明在两大洲之间为NBA发起了强有力的冲击波。”《华盛顿邮报》说：“姚明已经不再只是代表一种力量，他已经形成了一种特殊的现象。他是球技，幽默和人性完美而又复杂的结合，这种结合已经超越了常人对一个球员的期待。在体育竞技场上，姚明早就不再是一个新手，他是一种由上而下的革新。”而著名的《华尔街日报》则是这么说的，“来自中国的姚明进入了整整一代人所未曾想到或者不敢想象的全新的篮球生涯---这一生涯是体育全面国际化的新时代的产物。毋庸质疑的，姚明将为耐克，为NBA，为中国带来巨大的商机……”

　　从来没有过一个国外运动员能象姚明那样在美国引起如此的轰动。从电视到报纸，从电台到互联网，谈到NBA，必然会谈到姚明。来到美国不足半年，姚明成了众人关注的焦点，甚至可以毫不夸张的说，在某种程度上，其关注率已然超越了人们对飞人乔丹的注意。这种关注力并不只是局限于于他的球技和他的个人魅力，更多的人把眼光投注于他所引发的对体育市场的冲击和所带来的无限的商机。

　　而今的体育赛场重要的不是单纯的胜负，而是商业运作的赢亏。作为一个NBA的新手，姚明的手上并没有耀眼的冠军指环，在球场上的表现也还谈不上完美绝顶，但是没有人能否认姚明已经成了NBA赛场上的新国王，世界的眼光凝注于他的身上，两大洲的收钞机在焦急的等待着为他而鸣。当然，真正吸引NBA和商界的眼光的是姚明身后所牵引的两大洲市场所涵盖的数以亿计的消费者。

　　于美国篮球联盟NBA来说，他们第一次接触到姚明是在1996年秋天在上海由耐克举办的一场聚会上，6年前的这次相遇却预示了一个体育史上全新时代的到来。经过多年的努力，2002年，姚明作为NBA选秀赛的新科状元加盟休斯顿火箭队，从那时开始，NBA的执行层终于可以真正的开始实现他们曾经的梦想，那就是象当年80年代和90年代分别由大鸟巴德和飞人乔丹在美国和世界掀起篮球热潮那样借由姚明去进入中国乃至亚洲这个世界上最大的却尚未被人好好开发的市场。