情感促销活动精彩 本土饮料初尝体验式营销甜头

情感促销活动精彩不断，宣传攻势不弱外资饮料巨头

　　火热的夏天已经到来，火热的饮料旺季也随之到来。今夏的饮料市场因为有了“他＋她－”的加入，而显得格外异彩纷呈。实力派老选手两乐继续在电视、街头卖力地进行着明星广告轰炸；乐百氏把新老客户请到了工厂参观，宣传自己的优质水是怎样制成的：“他＋她－”借助音乐行销平台给消费者浪漫的体验。各种营销新招让饮料企业尝到了“赢销”的甜头。

　　可口可乐VS百事可乐两乐比拼明星号召力

　　可口可乐方案：“要爽由自己”主题活动、“创意可乐DIY”活动

　　可口可乐进入中国已经25年。6月9日，可口可乐在北京展开了声势浩大的奥运火炬接力宣传活动。有着多年奥运营销经验的可口可乐，通过奥运会把消费者和自己的品牌、产品紧紧联系在一起。

　　紧接着，6月20日，可口可乐投入百万巨资，携四位炙手可热的超人气偶像———潘玮柏与热门组合S.H.E，在全国范围内展开主题为“要爽由自己”的宣传活动。崭新设计的包装图案、电视广告和一系列消费者活动，让“要爽由自己”的口号深入人心。同时，可口可乐还在上海与Levi's牛仔服共同展开“创意可乐DIY”推广活动。在这个活动中，消费者能够亲手为自己的可乐瓶制作新的包装。

　　可口可乐中国区副总裁兼市场总监张国华说，可口可乐请四个年轻新星做代言人，是希望借他们来传达中国青少年渴望表达自我的新一代主张。张国华说：“可口可乐通过市场调查发现，年龄在15-29岁之间的年轻群体是饮料市场消费的核心主力。他们对品牌本身的敏感性并不强，会仅凭产品的外观魅力和品牌特性就完成对新产品或服务的购买。”

　　百事可乐方案：“渴望无限”宣传活动、“百事蓝色飞扬九星汇”晚会

　　百事也深谙明星的号召力，今年一下请了9位代言人。代言人讲述了一个扣人心弦的故事：某个年代的某个地方，传说有一瓶百事，得到它就能实现梦想。为了争夺传说中的百事，9位英雄齐聚圣地，各显神通。他们的终极目标只有一个，就是获得那一罐仅有的百事。