《福布斯》全球十大高成长品牌经营之道

《福布斯》杂志与纽约调查公司VivaldiPartners合作，选出了过去4年全球20大高增长品牌。苹果电脑凭借iPod与iTunes夺得头一位，无线通讯设备品牌Blackberry竟靠“9·11”一役出位后，目前用户平均每日使用53分钟，稳守第2位；之后第3至6位，则全由网站一网打尽。在前10位排名中，只有提神饮品RedBull产自奥地利，其余皆为美国制造。他们凭什么赢得如此高增长？经营有方？新品开路？还是好运撞头？

　　第1位苹果电脑

　　价值升幅：38％

　　当选原因：旗下iTunes网站已卖出4亿多首歌曲。

　　苹果电脑的业务，曾一度惨不忍睹，直至2001年推出第一部能支持Windows系统的iPod，情况才有反弹回升之势。目前iPod是品牌主要收入来源之一，不过其成功关键，还是i-Tunes音乐商店。

　　2003年，苹果在美国唱片工业协会与其他P2P业者法律诉讼时，乘机推出iTunes，令音乐商店很快获得5大唱片公司的同意，以接近成本的价格提供给消费者购买单曲音乐。网站一开即可提供高达7万多首音乐下载，加上可在线上以小额付款、单曲选购的方式直接下载到自己的iPod，立即受到许多消费者的喜爱。其后品牌推出平价的iPodmini，更把产品推向大众化。

　　除Windows版的iPod外，品牌还与惠普联盟，让iTunes的下载软件直接安装在惠普每年销售的约2.5千万部个人电脑上，同时又与摩托罗拉合作，让使用者播放选取自网站或私人唱片收藏的歌曲。虽然新手机能播的曲目有限，却是iTunes扩张市场的另一新渠道。

　　第2位Blackberry

　　价值升幅：36％

　　当选原因：属无线通讯设备品牌，可提高用户生产力。

　　Blackberry因“9·11”事件而声名大噪，事件发生当日，网络挤塞，惟独Blackberry的SMS及电邮畅通无阻，之后短短两年，将近一半以上的白宫官员、国会议员，乃至美国前500强企业，都改用它发布决策。品牌的成功，不少人归功于它创新的Push技术。所谓Push，即以主动方式，从邮件服务器主动将邮件送到用户的流动装置上，让人随时随地都能收发邮件，这对于一些企业老板来说确是一大喜讯。