厦华：传统彩电品牌如何升级平板“新贵”

7月1日，全球电子消费展首次在中国举行，取址青岛，就在这个全球家电巨头汇聚一堂的著名展会上，厦华接获了来自多家国际最著名的家电连锁巨头的45万台中大尺寸平板电视订单，而2005年国内平板电视的整个市场容量是200万台。在此前的6月30日下午，美国家电连锁巨头CircuitCity和著名品牌分销商Polaroid高层一行三人闪电造访厦门厦华总部，与厦华总经理谢思瑜会晤，当晚即匆匆回国。

　　显然，在传统彩电时代“默默无闻”的厦华已今非昔比。过去，在中国彩电生产商中，厦华的名头，一直位居TCL、长虹、创维、康佳和海信之后。但当前，局势已经发生了明显变化。“黑白电视向彩色电视转型成就了一批企业，彩色电视向平板电视转型又将成就一批企业。”在国务院发展研究中心研究员陆刃波看来，一度只是“二线品牌”的厦华，正在享受产业升级带来的新契机。事实上，在2004年度，厦华已经获得了平板电视出口和内销“双冠王”的成绩。

　　“在彩电市场重新洗牌的过程中，厦华将胜在平板。”上任总经理一年余的谢思瑜对《中国企业家》说。

　　攫取先机

　　“厦华几乎把整个公司的命脉都押在平板电视上。”这同时也是业界对厦华的评价。

　　成立于1985年的厦华，主要生产电视机。彩电业是国内竞争最激烈的行业之一，由于并未跟上90年代初国内彩电企业迅速崛起的大好时机，跟长虹、TCL等品牌相比，厦华的规模和资金能力逊色不少，一直排在第二梯队。

　　一直到90年代中后期，当国内彩电市场还在力拼价格战的时候，厦华就定下新的战略，将经营重心由低端向高端转变，从1996年开始投入巨大的人力财力研发平板电视。1997年，厦华研制出中国第一台42英寸等离子电视，开中国企业生产平板电视之先河。2001年，厦华启动液晶电视开发；到平板电视在中国还鲜有市场的2003年，厦华研发中心70%的人力都已经投入到平板电视上。