从优秀到卓越，从卓越到凋谢

编者按：对作者的观点，慧聪企管频道的编者在此不想评判对与错，仅提供一个思路供大家讨论。中国企业真正的问题不在于是否有先进的理论，而在于如何与中国的情况结合起来。尽信书不如无书。

　　

　　经过了喧哗与骚动之后，和新经济泡沫一起膨胀起来的新管理热潮也在悄悄消退

　　让我们来打个赌：走进一条大型商业街，你不一定会找到一双合脚的舒适、美观的皮鞋；但是，即使走进街角一家小书店，你也一定会发现若干本号称为你“量身定做”、针对你的需要、缺陷，能帮助你走向成功的管理书籍。

　　尽管现代管理学被公认是从1960年代开始的，但是从工业革命以来，各式各样的管理大师已经先后发明了超过200个管理词汇，这还不包括一些大词汇下的分支。六西格玛、ERP、CRM、平衡记分卡、绩效管理、OEM、MBO、股票期权、品牌管理、员工满意度……很多人认为他们实在有些枯燥乏味，不过当然更多的人觉得它们很性感。

　　“时代精神(Zeigtgeist)”，这个歌德发明的单词，已经成为层出不穷的管理术语的最佳诠释。如果你是一个管理执行者，就必须对公司内和社会上的时代风尚保持敏感，而几乎所有的经理人都已经患上了某种程度的信息缺乏焦虑症。

　　如果你至今还没有读过《从优秀到卓越》、《基业长青》、《竞争战略》、《定位》、《执行》、《第五项修炼》这些大师著作，如果你还没有看过《杰克·韦尔奇自传》、《谁说大象不能跳舞》这些顶尖CEO的自传，如果你不能将彼得·德鲁克、迈克尔·波特、汤姆·彼得斯、菲利普·科特勒和彼得·圣吉的名字当成口头禅，你一定是一个不合时宜的人，一个商业圈里的异类。

　　因此，国内的经管类书籍在过去的几年里迎接了从未有过的繁荣。去年风靡一时的《执行》单价29.80元，印数是40万册，码洋达到1.6亿！这不是神话。1997年北京读书人俱乐部推出的《富爸爸，穷爸爸》，是中国非文学类畅销书制造的真正奇迹。至今《富爸爸，穷爸爸》系列长盛不衰，销售已经超过400万册。1998年，一本薄薄的小册子《谁动了我的奶酪》一书在美国出版，全球销量超过2千万册。读书人俱乐部在中国推出这本不到100页，不过四万字的书，卖16.8元，销量竟然已经突破了200万。同时，管理书籍还造就了一批像中信出版社、机械工业出版社、电子工业出版社、海南出版社这样异军突起的先进管理理念倡导先锋。