中小企业的品牌之路

中小企业已成为中国经济重要的组成部分，并在中国快速发展的经济大潮中扮演着重要的角色。然而，目前中国中小企业的品牌影响力普遍较弱，有的中小企业甚至还认为做品牌是大企业的事，自己只是家小企业，只要有市场就行了，做不做品牌无所谓。这些又从另一个方面反映了中国中小企业的发展现状。那么，中小企业到底要不要创品牌？中小企业的品牌之路如何走？

　　

　　中小企业为何要做品牌

　　

　　中小企业的强大活力已经彰显，然而在繁荣的背后却隐藏着远虑，中小企业普遍缺乏品牌意识。我国政府早在于2001年就启动的名牌培育工程，目的就是为了引导中国企业、特别是广大中小企业通过实施名牌发展战略，走上大而强的发展之路。然而，在大多数中小企业中，品牌仍是一个未解之题。

　　

　　中小企业在品牌打造方面的意识相对较弱，一方面是由于中小企业的现状所决定。拥有一个知名品牌，对于众多在夹缝中求生存的中小企业来说无疑是一件梦寐以求的事，只是缺资金、缺管理、缺人才，几乎什么都缺，使得他们为了眼前的生存，不得不做出一些急功近利的事。

　　

　　另一方面，在中国市场上，市场格局三五年一变，一些所谓的品牌起来快，倒下去也快。基于此，一些专家学者提出了反品牌言论，甚至有人提出"品牌消亡论"，使得中小企业面对品牌之路充满困惑。

　　

　　但是，品牌是企业走向强大的必由之路，雀巢、金利来、百事可乐，这些响亮的品牌已经清晰地告诉了我们，做品牌的必要性。这些今天让中小企业望而却步的世界品牌，实际上，都是从小企业一步一步走过来的。

　　

　　金字招牌金利来，是从手工缝制领带起家，由于曾宪梓先生在经营中非常注重打造自己的品牌，所以才有今天的金利来。

　　

　　如果中小企业缺乏品牌意识，从长远来看，将会给企业带来一系列危机：