一个卖报老汉的营销

每天坐35W车上下班，车站总有一个卖报纸的老汉。老汉穿着整洁，看上去精神矍烁。

　　看起来每天的生意都不错。

　　有一天下班时间不算晚，买了他一份杂志，便和他闲聊了起来。

　　“老师傅，生意不错吧！”

　　“嗯，还可以，过得去吧！”

　　“看您成天忙忙碌碌的，收成一定不错吧！”

　　“呵呵，还不错吧！反正养老婆和供孩子读书基本没问题了！朋友，别看我普普通通，

　　我家女儿可是在南大读书哩！学费贵着哩！”

　　“哟，老师傅，你真行啊！一般人可没您这么大能耐呢！”

　　“呵呵，朋友你可真会说话。不过你倒没说错，我吧，不动不摇，一个月4000块是没有

　　问题的！”

　　老汉打开了话匣子，和我聊了起来。

　　两年前，老汉在工厂下岗了。下岗工资就那么少，生活的压力，使得老汉开始打算卖报

　　挣钱。（制定工作目标）。几经挑选，发现35W车总店人流量大，车次多，于

　　是选定在35W车总站卖报（经初步市场分析，选择终端销售点）。

　　但是，经过几天蹲点发现，车站固定的卖报人已经有了两个。（营销环境论证）。其中

　　一个卖了很长的时间了，另一个好象是车站一位驾驶员的熟人。（对竞争对

　　手进行初步分析）。如果不做任何准备就直接进场卖报，一定会被人家赶出来的。于是

　　老汉打算从车站的管理人员下手（制定公关策略）。开始，老汉每天给几位

　　管理人员每人送份报纸，刚开始人家跟他不熟，不要他的报纸。他就说这是在附近卖报

　　多余的，车站管理员也不是什么大官，一来二去也就熟了。老汉这时就开始大

　　倒苦水，说现在下岗了，在附近卖报销量也不好，一天卖不了几份，而马上女儿就要参

　　加高考了，高昂的学费实在是无力负担，女儿学习成绩那么好，如果让她不读