女性传播：不光是占住频道

2月28日，江苏卫视定位为“资讯为核心情感为特色”的频道首次在全国公开亮相。此前，凭借《女人百分百》、《欢乐伊甸园》等节目，江苏卫视在全国女性消费者中获得了良好的收视份额，此次更进一步将频道打造成以女性观众为主要目标的“情感卫视”。

　　事实上，不仅是电视，目前越来越多的媒体把女性锁定为主要的目标读者和观众，“但是也有越来越多的女性媒体很快死掉，广告主在女性媒介的选择和策略上也越来越迷惑”一位媒介专家这样说。

　　媒体性别分化日益显著———用生活状态划分现代女性

　　在市场越来越细分化的今天，媒体的性别分化也日益显著。一些女性化色彩较浓的电视节目纷纷出现，另外，刊物与女性的关系也非常密切且定位各有不同：《女友》、《青春一族》等是少女们的闺中密友；《瑞丽》、《时尚》、《世界时装之苑》之类杂志成为白领丽人的必备手册；《都市主妇》、《妈咪宝贝》之类的杂志更是主妇们的良师益友。

　　同样的，女性传媒也在面临着日益同质化的现实，因此要做好一份女性时尚杂志并不是一件容易的事情，“关键是要了解当下这个时期女性的特点”《瑞丽》杂志常务副社长李春娅告诉记者，如今的女性传媒要做“她们”最想知道的事情，贴近“她们”的生活。“有些欧美风格的杂志，的确开阔了眼界，满足了女性审美的要求，但是如何把时尚应用于生活，《瑞丽》做的比较到位，符合中国女性现有经济条件。比如《瑞丽》会把T型台上明星的服饰转化为日常生活中可以穿的服饰。”李春娅说。

　　事实上，《瑞丽》的定位随着读者的改变可以说每年都会有调整。“2003年前，主要是以年龄划分读者，但是后来发现这样的方式不合理，年龄并不能代表一切，也不能说明一个人的心态和生活状态。所以后来主要是按生活状态来划分读者。所以你看《时尚伊人》给人的感觉就是一个人见人爱的甜美女性，而《先锋》则是充满个性的。对于读者，我们有专门的调查组，专业的调查人员。但是《瑞丽》也的确面临由于地域不同，对时尚理解的不同，对内容带来的挑战。比如，北京女人认为的时尚，上海女人或者东北女人可不一定这么认为，我们针对这问题，在上海和广州都设立了分支机构，众口难调，但我们在努力做。”李说。