中国汽车产业三大合资品牌调查

随着中国汽车市场竞争的日趋激烈，价格战和品牌战都已很难获得消费者的最终购买决定。众多厂家推陈出新的营销手段也很难让顾客忠心不二。汽车企业间的竞争在广度和深度上同时展开。作为企业核心竞争力之一的品牌发挥着越来越重要的作用。但是，目前多数的中国汽车企业还处于创立品牌的阶段，由于产品品牌、企业品牌和企业名称的不同，导致一些企业对品牌认识和管理的混乱。

　　而在国际取得成功的外资品牌面临着将国际性品牌本地化的问题，其中包括如何将中国特色的元素注入原有品牌之中。但其建立品牌的方式和策略却无疑有其可资借鉴之处。

　　大众

　　大众集团的中国业务除进口业务外，包括与一汽合资成立的一汽大众与一汽奥迪；与上汽合资成立的上海大众。其产品覆盖了从经济型到豪华型的众多款车型。在大众企业品牌的保护伞下，奥迪、捷达和桑塔纳等亚品牌(或称产品品牌)给顾客提供不同级别的服务：

　　奥迪品牌的定位

　　奥迪以其纯正德国制造的品牌内涵吸引着众多消费者的目光从A4、A6到A8满足着不同的消费群体。其中奥迪A8轿车是奥迪豪华轿车系列中价格最昂贵、技术最先进的最高档旗舰产品，A8在国内的销售对象是政府高级官员、外交官、商界领袖及社会名流等一批成功人士。调查显示，国产普通奥迪车主的主要人群特征是年龄在26-45岁之间、已婚、有较高教育程度，月收入在2万-4万元的私有企业主和高级管理人员。市场通常可以按照5种类型对消费者的价值取向进行细分。奥迪A6以不同的规格A6-1.8L、2.4L、2.8L，满足不同用户的需求；而A4以其简明的运动型风格吸引着年轻群体。

　　选择奥迪车的消费群体通常以传统型和理论取向型为主，而社会取向、时尚取向和体验取向的车主所占比例较为平均。由于奥迪车购买者多数有过其它品牌的车辆，所以他们主要的购买动机包括提升用车档次、商务形象和个人形象的兼顾。