联想1亿美元广告攻势启动 打造国际品牌

据国外媒体报道，中国通常被看作是低成本消费产品的生产中心，目前仅有少数几个中国品牌，如青岛啤酒和海尔家电获得了国际市场的认可。但随着联想完成对IBMPC业务的收购，这一切都将发生很大变化。为了实现向国际市场扩张的目标，联想耗资1亿美元的广告攻势上周正式启动。

　　全球知名广告公司奥美的CEO沙利-拉扎鲁斯(ShellyLazarus)表示：“很多中国公司都希望将自己的品牌国际化，但实现这一目标的公司却寥寥无几。这些公司将会密切关注联想的一举一动。”奥美将代理联想的全球市场营销活动，同时还将负责联想品牌的推广。

　　根据同IBM签署的收购协议，未来五年内联想都可以继续使用IBM品牌。但目前看来，联想将全方位推广自己的品牌。尽管联想在某些产品，如ThinkPad笔记本电脑上将继续使用IBM标志，但在相关广告中将会重点突出联想品牌。联想上周在报纸上作的广告表现了一位男子坐在锄耕机的铲子上，使用一台笔记本电脑工作。图片旁边的文字是：如何打造新的科技？从建立一家新的科技公司开始。

　　拉扎鲁斯表示，联想的广告攻势将采取不同的策略，包括网络广告、赞助重大活动、以及电视和出版物广告。联想是明年举行的都灵冬季奥运会赞助商之一，同时该公司还将赞助2008年北京夏季奥运会。在广告攻势启动之前，奥美首先在联想和IBMPC部门员工以及部分客户之间开展了企业内部沟通活动。联想长达8页的营销手册通篇都在尝试解答这样一个问题：全球市场真的还需要一家PC公司吗？

　　墨尔本大学商学院营销学副教授马克-利特森(MarkRitson)认为，上一问题的答案也许是“否”，尤其联想还是一家中国公司。他说：“未来也许会出现享誉世界的中国品牌，但这些品牌首先会经历失败。21世纪的中国可能会出现‘苹果’和‘耐克’这样的品牌，但这些品牌目前还默默无闻。”利特森认为，中国企业需要很长一段时间来学习国际品牌经验，而不是靠自己摸索。他说，中国公司应当把自己的高管派往西方消费市场工作，几年后再将他们召回。