中国品牌忧思录一：稀里糊涂稀释了品牌资产

喜哉！近年来，大批中国企业终于品牌觉醒，在激烈的市场竞争洗礼中，经历过了重重磨砺后终于明了——塑造强而有力的品牌才是实现企业永续经营的核心利器！

　　壮哉！一霎时，神州大地品牌磨剑声不绝于耳，此起彼伏的品牌大战的枪炮声在企业间打将开来。广告传播、公关融通、赞助提升、代言人亮相、促销激励……各式品牌建设武器纷纷亮相，好一派欣欣向荣的景象！

　　惜哉！投入资金亿万，媒介覆盖大半，感动顾客千千万，稀里糊涂，一朝便将品牌资产分散！

　　体育产品大肆赞助半天，对象不清，烙在顾客心智中的烙印模糊不见；

　　做酒的吆喝着做芯片，做药的非要把啤酒来生产，卖水的要把服装市场占……也不怕牺牲了耗资亿万积累下的些许品牌资产！

　　品牌资产谓何？

　　她是企业与顾客关系深厚度的唯一标尺；因为有品牌资产，目标顾客将品牌的性能视为自己选择的标准；

　　因为有品牌资产，目标顾客将品牌的个性与自己的个性紧密相连，将品牌的产品视为自己的代言；

　　因为有品牌资产，顾客将品牌所具有的一切颜色、形状、代言人形象、甚至促销人员都当作为自己度身定做的模版；

　　总而言之，因为有了品牌资产，在终端市场的货场中，顾客目不斜视的径自走向你的产品，伸手便掏钱！

　　品牌资产何其宝贵，我们怎忍心将其稀释殆尽化为尘烟？！

　　但是，令人遗憾的是，这种风潮已经成了目前许多企业乐此不疲的通病。

　　亿当年“东方魔水”健力宝何等的荣光？风靡亚洲、名动全球，有几个中国青年不以手拿健力宝引颈长饮为荣？可是看如今，几经易手，产品胡乱开发一大串，什么前卫、流行时髦词汇一股脑令人雌雄莫辨，到头来，宝贵的“运动精神”消亡不见，令我等怎不扼腕长叹？！

　　君请看，自从上世纪70年代，“百事新一代”的品牌核心价值推出后，百事何曾轻易改弦更张？！即时是在70年代的“新一代”已经成为“老一代”的今天，今天的“新一代”们依然认为百事就是为他们准备的。这就是多年一贯制捍卫品牌资产的裨益。