世界名企的“十六字诀”34834

“真理总是朴素的”，经过较长时间的独立思考，我逐渐感到世界名牌企业的竞争高招既不那么神秘，也不那么复杂，概括起来只有十六个字：一点穷追，外散内聚，以柔克刚，异想天开。

　　中国企业家和外国企业家的大脑，在化学物质成分和结构上是没有什么差别的（更莫说差距了），但为什么与世界名牌企业相比，中国企业的差距又那么大呢？每每想到宝洁每年近２００亿元人民币的广告费、英特尔一年的销售收入竟然达到１００００亿元人民币，微软的市场价值已高达３２０００亿元人民币（每年仅科研费就超过了２００亿元人民币）时，我的心就一阵阵的绞痛不已。

　　这其中一定存在什么问题，一定存在什么大问题，而且问题主要存在在企业家身上（员工及中干的责任是很小的）──存在在企业家的大脑中。

　　这个问题不搞清楚，我们追赶世界名牌企业的步伐是怎么也快不起来的。

　　怎样才能搞清楚呢？似乎有人曾告诉我们说，只要多读读外国人所写的有关著作，这问题就能轻松地搞清楚了。

　　可是，现在翻译与编著的外国管理经营类的著作，部头越来越大、系列越来越密，简直叫人有些透不过气来了，且莫说忙碌终日的中国企业家没时间读那么多的书，就是教企业经营管理的教授们也感到吃力了，在越读越吃力的日子中，我开始怀疑这里面是否存在一个陷阱──一个有意无意中制造出来的大陷阱。

　　更催命的是，每一部书或每一系列的书都宣称自己是最新的、最重要的、最关键的、最具决定性的企业竞争高招（是啊，你瞧，企业战略、名牌战略、ＣＩＳ策划、营销企划、×管理模式、企业文化、公关战略与策略、ＭＢＡ教程……哪一个命题从表面看来不是与企业生死悠关的呢？），叫诸多企业家读也不是，不读也不是，须知到目前为止，许多中国企业家的文化素质、抽象思维能力并不是很高的啊。

　　世纪之交的中国企业与外国企业之交战，其实力对比常常使我联想起中国革命史上的井岗山时期（当然任何比拟都不可能是那么准确的），如果这比拟勉强能够成立的话，那么，谁来给我们一个决胜当代的“十六字诀”呢？