飞利浦掀起全球营销运动

飞利浦(Philips)首席执行官周二说，飞利浦将发起一场全球营销运动，宣告该公司将进入一段“加速变革”期。在此期间，这家欧洲最大的电子消费品公司将完成业务转型，转向保健和生活型品牌领域。

　　面对技术股崩盘和经济不振的局面，有着113年历史的飞利浦，4年来以牺牲成千就业岗位的代价，进行了大刀阔斧的重组，公司将于9月13日发起上述全球营销活动。

　　柯慈雷(GerardKleisterlee)表示，公司将同时在目前业务组合的边缘领域“填补空缺”，以尝试刺激销售。飞利浦目前的业务组合包括医疗系统、照明、半导体、电子消费品和家用电器等。

　　此举是一次尝试，旨在让市场和消费者相信，公司已将经营重点从生产灯泡和电视机转移，进入先进保健技术等领域，尤其是心脏监视设备等家用产品。

　　柯慈雷先生表示：“今天的飞利浦已不同于人们所认识的那个飞利浦了。现在是采取行动、让我们的顾客理解这一点的时候了。我怀疑，在2008年前，人们说到飞利浦，就会联想到一家消费电子产品公司。”柯慈雷先生指出，这家荷兰公司正在“进行调整，为未来数年的加速变革做准备”，他表示：“飞利浦必须拥有一个让人容易记住的独特形象和市场定位，这一点已变得更为关键。”

　　“我们有必要为自己开发并建设新市场和产品门类，有时候必须在我们传统强项的边缘领域这样做。在我们目前的业务领域，讲到某个产品，你通常会联想到我们某个敏捷的亚洲竞争对手。”

　　飞利浦执行董事会将在下周赴中国访问，以评估中国和整个亚洲的进展。在中国和亚洲的一些领域，飞利浦已见证了“惊人的增长”。