商标，英文名称TRADEMARK，在非商品上叫标志（SYMBOL）或符号（SIGN）。商标多应用在商品上，而标志、符号则常被看成一个企业或机构本身的记号。商标使这种商品和同类的其它商品有所区别，它还以特定、明确的形象，把抽象的精神内容以

来自全国各地的数百位老字号掌门人近日会聚杭州，举办了中国百年品牌高峰论坛并达成一个共识：面对现代商业的激烈竞争，老字号不能躺在祖宗留下的金字招牌上倚老卖老，而必须与时俱进融入现代商业文明，否则就会成为城市改造的牺

对一次策划严密的推广活动来说，每次推广活动中涉及的方面非常多，但由于行业性质的差异，各个品牌运用的推广工具也有不同方面的侧重。但无论怎样，这些因素一定都在产品策略、价格策略、广告创意、媒介策略、公关活动、促销策略

中国能创造像可口可乐那样影响世界1／10人群的品牌吗？日本上世纪1980年代开始进入品牌建设阶段，韩国则领衔上世纪1990年代的品牌风潮，如今轮到了中国。全球顶尖的品牌咨询服务机构Interbrand公司，也开始窥探这个有望成为全球最大

在市场上不同的产品有不同的品牌认知结果，有些曾经风光一时，有些一直默默无闻，但追求的认知结果不等于企业的利润结果，高度的认知带不来品牌的市场美誉度，也带不来品牌的长久生命力，中国市场上没有一个完善的品牌创造结果，更多的是按照自己的喜好高歌猛

到年底了，也是该坐下来总结的时候了，回过头看这一年，在我们赖以生存的市场中，又涌现出了很多新的营销理念、方法和事件，让这个2004年变得更加的令人回味，对这些营销理念和事件的回顾，有助于我们更好的部署下一年的市场工作。当然，年底总是很热

四四方方，简简单单的一个透明塑料盒。韩国Hanacobi公司总裁金俊一为它贴上了韩国第一高档品牌的标签。为了将它与其它普通的塑料盒区别开来，金费尽了心思，它是当之无愧的第一品牌。它是保鲜盒，不是

11月18日，身材高大的克里斯雷诺(ChrisRenner)出现在北京贵宾楼饭店，为即将于12月10-12日举行的体育营销国际年会预热。在国际体育营销界，克里斯雷诺是一位重量级人物，他拥有太多但却一项也不

1.适合营销公司新产品上市的促销方法及实施要点（1）包装外赠品实施难点及注意事项：A.赠品的选择必须符合以下原则条件：a.易于了解赠品是什么，值多少钱，须让顾客一看便知。b.具有购买吸引力。c.尽可能挑选有品牌的赠品

创维兵变谈到创维，有两个关键人物不得不谈，一个就是董事长黄宏生，一个就是原副总经理陆强华。2000年8月2日，陆被免去创维中国区销售总经理一职，3个月后的11月2日，陆强华正式离开创维。11月4日，有关方面宣布陆强华就任由两家香港上

1.问题的提出渠道变革的内涵，除了对渠道结构做调整之外，还包括销售政策的重大变化。对于技术创新普遍匮乏的国内企业来说，渠道变革一直是强化竞争力的重要手段。商业资本的崛起，超级终端和连锁渠道的爆发式增长，信息技术的广泛应用，再加上日趋激烈

IBM卖掉PC大舍大得12月8日，联想以12.5亿美元拿下IBM包括Think品牌在内的PC业务，联想集团在五年内有权根据有关协议使用IBM的品牌，并完全获得商标及相关技术。这两个榜样企业的大动作，自然是吸引了无数的目光，有鼓掌的，

罗马不是一天建成的，一个品牌的建立也非一天两天就能完成。相比起实际的产品来，管理咨询的产品看不见，摸不着，创立一个品牌并使它保持长青，无疑更有挑战性。麦肯锡花了近百年的时间，才打造出自己的金字招牌。中国的管理咨询不过区区十余年历史，其品牌之

记得一位营销大师说过：营销的关键是创意，有创意的石头比没有创意的珍珠还好卖。虽有夸大之词，但创意的确令营销变得更加丰富多彩。近日在网上看到一题，颇有新意，假如你有100斤黄豆要卖出去，但市场上黄豆正滞销，请问你有什么办法可以把

每天，当我们看到那么多的品牌象流行一样一闪而过，我们不禁感慨品牌长生不老的秘方在哪里？因为我们为树起一个品牌付出了太多的代价，我们不甘心倾注了我们毕生精力的品牌就这样烟消云散。可是我想知道，您在经营您的品牌的时候

核心提示：今年2月，国际建材零售巨头百安居在上海突然掀起"全国价格风暴"，亮出其今年的价格策略全部商品降价幅度在15％至35％之间，而从上海开始的这场价格风暴在2至3个月内很快席卷全国。此外，其还先后与万科、

如今衡量一个企业是否成功的标准不再仅仅是企业的投资收益率和市场份额，而是该企业的顾客保持率、顾客份额以及数据资产的收益等指标。丰田汽车信奉我们不是在卖汽车，而是在帮助顾客买汽车的经营理念，推出了保姆

危机品牌：巨能钙危机源起：质量举报危机简述：10月13日，巨能钙被举报含有过量双氧水，长期服用可诱发多种疾病，经农业部检测属实后国家药监局介入调查。随后巨能公司称这是一离职员工的报复行为，承认巨能钙含有双氧水，但对人体无害。11月2

核心提示：雷霆营销发生在斥巨资收购本土品牌"小护士"之后从1月29日欧莱雅派项目小组进驻深圳，到4月3日小护士全新专柜在全国家乐福店同时亮相，欧莱雅整合小护士前后只奋斗了50个工作日。对于小护士原来的配方，欧莱雅

在所有的中文输入法的词库里，我们看不到全聚德，看不到王府井，更不用说海尔了。但是我们可以很轻松地找到新华书店。从某种意义上说，新华书店在中国人的眼中，更倾向于是一种生活必需品，而不是品

核心提示2004年，手揽"茶里王"，统一开始了夺取中国茶饮料市场占有率第一名的攻击战。它喊着"感觉就象现泡"的营销口号，披着传达"天然"概念的外套，以"一元悬赏寻找茶里王"的语带双关的促销以及前期的狂轰滥炸的广告，风风火火杀入华南市场。

从某种意义上来说，加盟店的命运掌握在加盟商手中，其主动性销售能力和市场策划能力是赢取市场的关键。康乐氏橄榄油通过针对性的营销策略，使一个地区性产品在一个月内销售额激增9倍，其秘密武器就是社区营销、会议营销和团体购买。&mdas

企业一线员工是塑造品牌的关键斯堪的纳维亚航空公司(SAS)总裁简?卡尔森将公司普通员工与顾客的接触称为严峻的考验。他说：斯堪的纳维亚航空公司每年有1000万乘客，平均每个乘客要与5个公司雇员接触

核心提示：2004年，创维做了一件与众不同的事今年7月，"女子十二乐坊"代言创维，一举跳出了以个人形象代言企业的窠臼。以十二个美女的方式，创维打响了2004年彩电旺季最为精彩营销战：大规模拉低平板电视价格、开展"

自有品牌在全球各个区域都在积极地推动零售商的业务增长。2003年全球36个市场中就有三分之二的市场自有品牌增长速度超过了生产商品牌的发展速度。自有品牌在中国的显著增长，成为屈臣氏手中舞动的锐利武器。屈臣氏的魔力是什么？很显然，自有品