我们注意到，在前不久中国商业联合会发布的２００４年北京市商业白皮书中，将社区商业纳入扶持和发展的重点，这一点对于我们非常重要，因为这是一块具有中国特色的传播媒介北京聪汇世纪广告有限公司副总经理卢博对记者说。从

自大卫奥格威提出品牌至上的营销理念以来，人们越来越认识到品牌二字在产品营销中的重大作用，它是产品奠定长期忠诚客户的基础。但品牌是一种看不到、摸不着的东西，如何来做品牌行销呢？同时，在众多的产品

随着中国汽车市场竞争的日趋激烈，价格战和品牌战都已很难获得消费者的最终购买决定。众多厂家推陈出新的营销手段也很难让顾客忠心不二。汽车企业间的竞争在广度和深度上同时展开。作为企业核心竞争力之一的品牌发挥着越来越重要的作用。但是，目前多数的中国

专访博雅公关公司亚太区总裁比尔瑞兰斯据博雅公关多年对于奥运会赞助商的观察，发现除了可口可乐、麦当劳、VISA信用卡、柯达等少数几家企业外，绝大多数赞助商都没能充分利用这种赞助机会。面对全世界与

据有关调查，我国的老字号在新中国成立初期有1万多家，1993年以来经有关部门认定的中华老字号为1600家左右。这1600家中，有20%长期亏损，经营十分困难的占70%，仅10%是经营良

在中国，除了卫生工作者，恐怕大部分人不会认为消毒是生活中所必须的，同时，消毒碗柜给消费者带来的利益无法肉眼判定，无法切身体会，决定了消毒柜自发明以来发展速度如此缓慢，而且未来的发展空间也不大。因此，最近一个提

随着我国市场的逐步发展，很多产品从导入阶段逐步进入了成熟阶段，而成熟阶段市场的主要特征就是消费者的需求更加细化，强调个性需求和追求特色已经成为市场的一种主流，而市场的成熟带来的是企业的营销行为更加贴合与消费者的沟通和建立好感，从渠道的运作上

[专题]谁制造了消失的名牌?在企业成长的过程中，由于浮躁不安和急于求成，从而患上了方向失忆症：不知道企业的未来在哪里，不知道品牌的未来在哪里。众里寻她千百度，蓦然回首，伊人却在，灯火阑珊处。这是一些曾

2003年9月，世界纸业十强之一金光集团旗下的APP(亚洲浆纸业有限公司)中国公司悄然开始其进入中国10多年来的首次大规模品牌整合行动，以实现集团APP母品牌与旗下12家企业约60个子品牌的联动，从容应对中国纸业市场山雨欲来的激烈竞争。担当

现在，企业都集中在销售的终端进行厮杀，本来在终端进行推广和销售是非常正常的事情，关键在于，选在终端的行为是突然之间产生的，而且是所有企业纠缠在一起的无序的肉搏厮杀，为什么产生这样的现象呢？主要是因为我们的市场的特殊状况和我国从计划经济发展到

屈指算来，中国企业接触、学习乃至实践品牌经营的时间，应该不会超过25年，这也是中国真正进入市场化的年纪。而在这25年中，尽管也有些许先行者快速领悟了跨国企业抢滩自家市场的品牌之道，在战争中学习战争式的累积了相

如果对老广州人提起宝生园三个字，几乎没有一个不知道的。经历了80多年发展的历史，宝生园如今在蜂产品业界依然辉煌，是全国最大的蜂产品生产企业之一。在某种意义上，宝生园已经成为了老字号

优秀的销售经理想创业，有眼光的经销商想提升销售管理水平。实行销售管理外包，成为双方取长补短的一条捷径。大多数退出制造企业区域销售公司的销售经理人在自己创业时，都会选择进入销售管理领域。一来不需要太多资金，二来销售管理也是自己的核心优势，

避实以就虚在渠道竞争中，作为攻击方，所需付出的代价往往比防守方高出几倍，因此不宜正面交锋，而是针对对手的薄弱环节制定市场策略，避其锋芒，趁虚而入，在提高资源效率的同时，有力打击对手，这样的例子俯拾皆是：舒蕾从通路环节角度来寻找对手的

中国有着五千年丰富的茶文化，大多人都有喝茶的习惯，成茶市场潜力巨大，统一公司经过前期的市场调研等充分的准备工作以后，决定在市场上投入500ml容量的PET塑瓶成茶饮料，并将其目标消费层定位在有一定消费能力年轻一族和追求时尚的工薪阶层。公

主持人：赵建英特邀嘉宾：南京福斯特实业公司褚杰江苏扬州九通洋酒专供批发公司肖江疑难病症辽宁沈阳东福商贸白双福经理：从成都春交会回来之后，我总是心神不宁，主要是为了新产品的选择而发愁。到底和哪个品牌合作，我始终定不下来。一

如何将潜在客户变成客户，对于营销人员来说至关重要。因为不管你拥有多少好的潜在客户，如果不能增加新的潜在客户名单，推销活动迟早会停顿下来。第一类是新的潜在客户：推销员要经常努力去发掘新的潜在客户。不管拥有多少好的潜在客户，如果不能增加新的

让园内所有的人都能感到幸福这是东京迪斯尼乐园的基本经营目标。这不仅针对游客，也包括游乐园内的工作人员。东京迪斯尼乐园得以持之以恒地为数以亿万计的游客提供令人感动、难忘、乐于传颂的高质量服务，依靠的是对全体员工存在

QS牌灯光场景照明控制器的营销方案案例背景：行业巨人新品遭遇尴尬QS电器诞生于1920年，是全球十大电器装置配件品牌之一。1998年，QS电器开发了价格适中、适合亚洲市场的

失去市场份额是不可饶恕的。市场份额的损失将导致优势降低，成本提高，自由度减少，并且最终面临被竞争出局的威胁。正如人类需要氧气维持生命一样，公司组织需要赢得市场份额的战略来获取能量和活力。无论经济如何动荡，产业如何波动，或者对手如何强大，一家

市场就如虚掩的门，关键是你是否依然敏锐。现代企业竞争日趋白热化，对新事物的接纳程度及住处流的管理过程，已是检验企业综合素质的重要标准。销售部门作为终端市场联结企业的枢纽，承担着信息传输的重要工作。而一项调查表明，在一些大型企业的销售部门

在啤酒这么一个竞争残酷的行业，百威的经销商们不仅只是纯粹依赖人力资源，还充分利用信息技术的力量，他们建立了一个名为BudNet的全国性的销售智能系统，这一系统对于百威的重要性和机密性绝不亚于中情局的档案对于美国政

在零售业中，ShoppingMall是一种高级的商业业态形式，译成中文为超级购物中心。在西方国家，ShoppingMall与百货店和超市一样是一种常见的业态形式，属于一种新兴的复合型商业零售业态，具有规模庞大、功

《手机》＋商业=手雷？看过著名导演冯小刚先生执导的贺岁片《手机》后，深深地感到这的确堪称一部完美的商业化电影，同时我也发觉，在整个电影运作过程中，营销在影视制作和推广过程中被运用得酣畅淋漓，巧妙绝伦，我们可以清晰地感受到一个影视营销新时

从Yahoo新广告说起一个大侠模样的武林人物接到飞镖传书，第一页赫然写着你死了！三个大字，大侠付之一笑，蘸口水接着翻开第二页：你死定了！&